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   專門從事衛(wèi)星和廣播領域研究與分析的國際性公司Euroconsult公司的調查報告稱：雖然消費者的消費趨緊，但衛(wèi)星電視平臺仍保持較強勁的增長，到2009年底，服務中的衛(wèi)星電視平臺的數量達到113個（3年中增長38%），付費衛(wèi)星電視平臺的訂戶數總計達到1.31億戶，收入達到700億美元。Euroconsult公司首席執(zhí)行官Pacome Revillon指出，衛(wèi)星付費電視市場訂戶的增長是強勁的，在全球達到15%的增幅。新型數字電視市場的增長特別強勁，2009年訂戶數達到6000萬戶，是前幾年的近5倍。展望未來，預計衛(wèi)星付費電視市場仍繼續(xù)增長，到2019年全球訂戶數將達到2.35億戶，收入達到1060億美元。

    報告指出，幾乎所有市場的收入都是增長的。不過，由于經濟危機的影響和較為激烈的競爭，更為積極進取的價格策略使得從每個訂戶獲得的平均收入有所下降，從而導致收入的增長比訂戶數的增長更為適度。雖然許多平臺實施的吉吉進取的價格策略在短期內驅動著訂戶數比收入增長得多，但費用的增長應該有益于收入的長期穩(wěn)定增長。這種普遍采用的價格策略使得平臺（例如俄羅斯的Tricolor TV）能在其運營的僅僅3年就簽訂了近300萬個訂戶，其基本的成套節(jié)目為每月1美元左右。與此同時，Tricolor TV的競爭對手NTV+在經過10多年的經營之后也在努力爭取達到100萬個訂戶。

    新型數字電視市場高速增長

    在過去的幾年中，新型數字電視市場經歷著極高速的增長。調查報告顯示，新型數字電視市場的平臺數2009年達到88個，2000年僅有30個。這些市場中的訂戶數從2003年的1190萬戶躍升到2009年的近6000萬戶。

    僅就印度而言，盡管在2003~2004年才緩慢開始，但訂戶已分布在6個平臺上。為了更有效地與模擬有線電視競爭，各平臺調整了訂購費，以促進訂戶的增加。同樣，中歐和東歐的訂戶數2005年僅有200萬戶，2009年達到了1590萬戶。

    有些市場，包括Maghreb地區(qū)（北非）、委內瑞拉和玻利維亞，2008~2009年開始有了專用的衛(wèi)星付費電視平臺。同時，其他一些市場也推出了平臺，例如烏克蘭在兩年內就推出了3個平臺。

    發(fā)達市場增速減緩

    總體來看，在最發(fā)達的電視市場中，衛(wèi)星電視平臺的形勢也不錯，盡管面臨著經濟危機和來自其他傳送網絡（包括IPTV和地面數字電視）的日益激烈的競爭。

    在美國，可訂購的新的服務（包括高清電視）已使DirecTV和DishNetwork公司的新訂戶合計超過了100萬戶，盡管消費者的腰帶都扎得緊緊的。

    經濟下滑嚴重地影響了西歐市場，訂戶僅增長4%多一點；收入幾乎沒有增長，不過這只是個別市場。某些平臺結構的調整和來自地面平臺較激烈的競爭也影響了衛(wèi)星電視市場。在德國（Sky Deutschland公司）和西班牙（Digital+公司），衛(wèi)星電視平臺的收入實際上是下降的。而英國的Sky Digital仍然是西歐地區(qū)的強有力的領先者，2009年訂戶增長3%，達到950萬戶，收入增長8%。

    但是，西歐市場逐步開始恢復增長，這是由一些市場（包括法國和葡萄牙）推出新的平臺和推出較低價位的成套節(jié)目驅動著總體市場的增長。

    加速推出增值服務

    近幾年來，衛(wèi)星付費電視平臺加速推出增值服務，諸如高清電視和數字錄像（DVR）。在這方面，比較成熟的數字電視市場發(fā)揮著領頭羊的作用；最近，新興的數字電視市場也進入了這一潮流。

    這些增值服務需要相當大的初始投資，但已經成為了衛(wèi)星平臺所必須要做的，以使得自己與其他競爭者相區(qū)分。再者，增值服務也具有其他方面的優(yōu)越性，包括較低的用戶不穩(wěn)定率和從訂戶獲得較高的平均收入。數字錄像和高清電視是當前最有生氣的服務。在2009年底，46個衛(wèi)星付費電視平臺推出了高清服務，2007年底為21個。兩個美國衛(wèi)星電視平臺DirecTV和DishNetwork是最大的兩個高清服務提供者，在2009年上半年每個平臺都廣播150多個高清頻道。同期，全球50多個平臺也提供數字錄像服務，在2007年為29個。烏克蘭的MyTV和比利時的Telesat是最近推出數字錄像服務的兩個平臺。

    由衛(wèi)星電視平臺提供的下一個增值服務是3D電視。英國SkyDigital已于2010年率先成為了提供3D電視頻道的平臺，其他一些平臺隨后也已經或即將提供3D電視頻道，像Sky Digital這樣的一些率先者把增值服務視為其品牌形象。

    移動應用給衛(wèi)星產業(yè)提供新的商機

    隨著ipad不僅在年輕人中而且也在60多歲老年人中獲得吸引力（例如他們想觀看最新的世界新聞），進入移動裝置的移動數字內容業(yè)務將得到新的驅動力。移動性應用對衛(wèi)星產業(yè)也是好消息。將視頻傳送給廣播機構、有線電視運營商，以及飛機、輪船和汽車并非什么新鮮東西，但ipad和其他移動裝置的數百萬擁有者很快就需要實況體育節(jié)目內容和/或含有最新信息的新聞節(jié)目。而且，隨著數字電視和高清電視在亞太地區(qū)打下基礎，這也將激勵內容提供商在各種衛(wèi)星平臺提供更多的標清和高清頻道。

    當數字直接到戶付費電視市場開始騰飛時，尤其是在印度，當政府協(xié)調影響數字直接到戶、有線電視和IPTV領域的多種稅收后，服務亞太地區(qū)的衛(wèi)星運營商未來會變得很忙碌。印度是個愛好體育的國家，預計數字體育節(jié)目內容將加快基于寬帶的IPTV、高清電視和數字有線電視的發(fā)展。印度廣播聯(lián)盟（IBF）主席兼數字直接到戶提供商DishTV公司總經理Jawakar說：“3G服務和高清電視的推出將加速新媒體的發(fā)展?！毙旅襟w在印度的發(fā)展將為衛(wèi)星產業(yè)帶來新的商機。擁有20多億移動消費者的亞太地區(qū)肯定將需要更多空中的衛(wèi)星服務和地上的光纖服務。

    市場可能整合

    調查報告預測，衛(wèi)星付費電視的前景是大有希望的，至本10年度末將持續(xù)發(fā)展，到2019年全球將達到2.4億個訂戶。這樣的增長將主要來自新興數字電視市場，特別是印度、俄羅斯和巴西，因為這些市場中的衛(wèi)星付費電視平臺的數量大大增加長，買得起的服務也在增加。2019年新興數字電視市場的訂戶將占全球總訂戶數的近70%，2009年為45%。

    但是，由多個平臺服務的國家市場數目的增加（例如俄羅斯市場有7個平臺）和由于訂購增速減慢所預期的獲利能力的困難，今后3~4年中在某些市場很有可能導致整合。由于電信運營商投資內容分發(fā)業(yè)務的驅動，在新興市場和發(fā)達市場中垂直一體化也可能繼續(xù)進行。

 亞太地區(qū)衛(wèi)星產業(yè)生氣勃勃

    近幾年來，亞洲衛(wèi)星市場的增長影響深遠。數字付費電視、寬帶應用和政府通訊的增長一直的強勁的，特別是印度、澳大利亞、太平洋島嶼國和東南亞國家。Intelsat公司在亞太地區(qū)已成功服務了45年。使用Intelsat公司全球衛(wèi)星群眾的22顆衛(wèi)星容量的客戶正在該地區(qū)內和向該地區(qū)外擴展各種衛(wèi)星業(yè)務，包括：擴展將島嶼國家同大陸國家連接的寬帶基礎設施，推出移動和海事通信業(yè)務，將地區(qū)性節(jié)目向全球觀（聽）眾傳送，以及增強政府的數據、視頻和音頻傳輸的通訊業(yè)務。

    為觀眾提供最高品質的節(jié)目

    亞洲廣播機構繼續(xù)尋找新途徑，將最高品質的節(jié)目提供給觀眾，為了滿足對媒體服務不斷增長的需求，Intelsat公司提供的亞洲視頻，能送達到數百萬家庭。太平洋地區(qū)上空的Intelsat8（166°East）衛(wèi)星和印度洋地區(qū)上空的Intelsat10（68.5°East）衛(wèi)星處在最有價值的視頻區(qū)域中，為有線網絡和向亞洲地區(qū)發(fā)送的DBS的提供商提供連接。

    在不斷增長的高清領域，Intelsat的客戶（例如Discovery Communications公司）已經做出很大努力，將高清內容提供給他們的用戶。就NHK而言，不僅通過Intelsat網絡將其節(jié)目在亞洲分發(fā)，而且Intelsat公司也提供一個分發(fā)平臺。NHK使用Intelsat衛(wèi)星、3個Intelsat遠程端口站的節(jié)目往返周轉業(yè)務和Intelsat的視頻光纖網發(fā)送其首個全球高清新聞頻道NHKWorldTV。該頻道是一個英語頻道，廣播高清和標清新聞，及亞洲風格的節(jié)目。內容來自NHK在全球的配備有高清設備的30個新聞機構，并分發(fā)給80多個國家的數百萬觀眾。

    衛(wèi)星數目增加，基礎設施擴大

    Intelsat公司繼續(xù)對亞洲做出強有力的承諾，這通過已經發(fā)射的衛(wèi)星數量和今后幾年將在亞洲地區(qū)發(fā)射的衛(wèi)星數量予以證明。該公司計劃從現(xiàn)在到2012年底這一期間發(fā)射9顆新衛(wèi)星，其中的5顆將在亞洲提供新的或替換容量。

    Intelsat公司也將繼續(xù)投資其他地面網絡基礎設施，擴大客戶對Intelsat的亞太資產的投入。該公司在臺灣的Paumalu Teleport遠程端口站的升級改善了其光纖的多樣性，并升級了天線設備，擴大其太平洋上空衛(wèi)星的接入能力，從而增強了媒體客戶業(yè)務。Intelsat公司也擴大了其網絡寬帶管理業(yè)務，在韓國的KT公司的遠程端口設施增加了中樞。這家公司在亞洲的其他地區(qū)也擴大了地面基礎設施。KT公司將負責兩個新的Intelsat網絡寬帶中樞，提供Intelsat對韓國KT遠程端口設施的接入，這會有效擴大對KT不斷增長的客戶基礎的管理業(yè)務。Intelsat公司的這些業(yè)務包括Internet Trunking、Network Broadband和International PrivateLine。亞太地區(qū)對于所有大型衛(wèi)星運營商來說前景是極其誘人的。

    中東和北非對衛(wèi)星服務需求強勁

    據Euroconsult公司的調查報告預測，在2010至2013年期間中東的電視觀眾數將增加近20%，計劃到2013年發(fā)射19顆新的衛(wèi)星。因此，對于衛(wèi)星服務提供商來說，機會在中東和北非是普遍存在的，這一地區(qū)擁有5億多富裕移動的人口。

    中東的地理形勢和人口分散的特點非常適合于衛(wèi)星通訊解決方案。人口集中在城市，各國政府已經做了一些努力來投資光纖，但是資金和后勤保障將光纖網限制在一些最重要和最大的中心。

    衛(wèi)星腳印像毛毯一樣覆蓋其服務的區(qū)域，用戶的接入只是受其將設備移往所期望地點的能力的限制。氣候、地理、人口分散和文化綜合起來在中東和北非市場產生對衛(wèi)星容量、地面設備和服務的強勁需求。

    中東地區(qū)的大部分衛(wèi)星電視（約75%）是免費廣播的，收入主要來自廣告，或者其他某些目的（諸如教育）的訂購費。能收視得到和費用低使得中東市場中的衛(wèi)星電視比其他大多數應用更重要，免費廣播衛(wèi)星的數量之多是中東地區(qū)特有的特性，高清電視和3D電視的推出更促使該地區(qū)的觀眾喜歡免費衛(wèi)星頻道。當前，這一地區(qū)的免費廣播頻道（例如地面電視）生意是興隆的，其收入主要來自贊助和廣告費。

    據咨詢機構NSR公司最近的調查，去年中東北非市場對于固定衛(wèi)星業(yè)務運營商來說在客量出租方面產生13.5億美元的收入，預計今年增長3%~4%，這是由視頻分發(fā)、直接到戶和數據業(yè)務的混合應用驅動的。NSR公司稱，在中東北非地區(qū)的寬帶衛(wèi)星市場中，集群和回傳業(yè)務約占被出租的C波段和Ku波段容量280個轉發(fā)器等效（TPE）的3/4。

    在北美，Ka波段衛(wèi)星是成功的，2010年已達到100萬訂戶，已發(fā)射多顆Ka波段衛(wèi)星，在中東北非地區(qū)將發(fā)射比世界上任何其他地區(qū)都要多的Ka波段衛(wèi)星?；卦趥惗氐腁vantiCommunications公司去年發(fā)射的Hylas-1衛(wèi)星已經部分地服務這一地區(qū)，并計劃今年再發(fā)射一顆。去年12月，Eutelsat公司發(fā)射了全Ka波段衛(wèi)星Ka-sat，而O3B公司、UAE-basedALYahsat公司和地區(qū)運營商Arabsat公司也宣布了發(fā)射Ka波段衛(wèi)星的計劃，為中東北非地區(qū)提供服務。

    在傳統(tǒng)上，Ka波段被認為對寬帶應用是理想的，這是由于其帶寬高和速度高達當前Ku波段服務速度的10倍，因此Ka波段也可被用于其他許多應用，例如海事、油汽工業(yè)、GSM回傳、話音、IP集群以及VSAT等，這些市場在中東北非地區(qū)都處在很大的需求之中。

    在全球，未來幾年通過新發(fā)射的衛(wèi)星所增加的Ka波段帶寬預計達到300~400Gbps，比目前由C波段和Ku波段衛(wèi)星提供的帶寬之和還要多。

    除最大的吞吐量和較快的速度之外，Ka波段按每MB計算也比C波段和Ku波段便宜好幾倍。無疑，這將加速寬帶服務在中東北非地區(qū)的擴散，現(xiàn)在就在以指數級速度增長。實際上，中東北非地區(qū)的用戶雖然青睞免費廣播的衛(wèi)星頻道，但他們也是愿意為寬帶服務支付的。

    收視趨勢

    2010年，3D電視在每個展覽會上幾乎都顯示出是下一個發(fā)展的浪潮，并將席卷衛(wèi)星產業(yè)。但是比較實際的預測表明，在今后10年期間3D的增長是適度的。據研究公司NSR公司預測，在今后10年期間全球的全時3D頻道數不會多于200個，而到本10年度末，高清頻道數預計達到近6000個。

    一方面3D肯定對區(qū)分衛(wèi)星工業(yè)的不同構成部分是重要的，另一方面在世界上每個關鍵性區(qū)域3D在增加衛(wèi)星轉發(fā)器出租方面也會產生重要作用。不過，就驅動新的容量需求而言，3D與標清和高清相比還是遜色的。那么，今后10年期間電視收視方面的主要趨勢是什么呢？基地在美國的Satellite Marketsand Research公司的總編輯Virgil Labrador經過近幾年的調查分析得出如下看法。

    4.1亞洲將繼續(xù)引領寬帶的發(fā)展

    所有調查數據都表明，亞洲地區(qū)的寬帶訂戶將繼續(xù)增長。亞洲的人口繼續(xù)推動著網絡帶寬的需求。近2010年，亞洲就占所增加的寬帶線路53%以上，僅中國就占全球所增加的線路總數的45%。

    4.2多平臺媒體傳送將成為標準

    新的10年不是一維時代。許多用戶需要再3個屏幕上（電視、電腦或移動裝置）收視、沖浪和連接。據Pyramid Research公司預測，到今年年底僅亞太地區(qū)就將有5900萬移動視頻用戶，在今后5年期間將以23%的復合年增長率增長，達到2.5億，從移動視頻服務中將產生累積310億美元的收入。移動服務將包括向飛機、輪船和汽車傳送視頻節(jié)目內容和網絡服務。軍事通訊和海事服務是衛(wèi)星技術繼續(xù)成為發(fā)送鏈中一體構成部分的業(yè)務領域。移動回傳也將繼續(xù)是衛(wèi)星極其重要的業(yè)務領域，這補充蜂窩和無線網絡，使這些網絡獲得更大的覆蓋范圍。

    4.3未來10年是Ka波段的10年

    如果說20世紀70年代和80年代是C波段的兩個10年，這開始了衛(wèi)星電視的傳送；90年代和此后的10年是Ku波段和直接到戶服務興起的兩個10年。Virgil Labrador認為，今后的兩個10年是由Ka波段占優(yōu)勢的，它對寬帶應用來說是理想的。

    Ka波段在北美已經是很成功的了：隨著2010年11月Hylas衛(wèi)星的發(fā)射和所計劃的Eutelsat的Ka-sat衛(wèi)星的發(fā)射，Ka波段也正在歐洲興起。在今后的20年中，新的Ka波段系統(tǒng)將在中東亮相，因為Yahsat和O3B全Ka波段系統(tǒng)最終會獲得足夠資金發(fā)展他們針對發(fā)展中國家的全球系統(tǒng)。

    亞洲運營商將在其他新興地區(qū)市場中起更大的作用，亞洲衛(wèi)星公司將在其他區(qū)域起更大作用，包括新興市場和拉丁美洲。所有以上發(fā)展趨勢對亞太衛(wèi)星工業(yè)都預示著好運